فيليب موريس تتجه لبدائل التدخين للإقلاع عن النيكوتين

في خطوة جديدة تعكس التحولات التي يشهدها سوق منتجات التبغ، أعلنت مجموعة فيليب موريس إنترناشيونال، عبر فرعها بالمنطقة المغاربية، عن إطلاق جهاز BONDS بالمغرب، في إطار توجهها نحو توسيع محفظة المنتجات الخالية من الدخان، وتقديم بدائل تكنولوجية للسجائر التقليدية، دون أن يعني ذلك التخلي عن استهلاك النيكوتين.

ويعيد هذا الإطلاق إلى الواجهة النقاش حول الفرق بين الانتقال من السجائر المحترقة إلى منتجات تسخين التبغ، وبين الإقلاع النهائي عن التدخين والنيكوتين، باعتبارهما مسارين مختلفين من حيث الأهداف والنتائج الصحية. فبينما تراهن الشركات المصنعة على تطوير منتجات لا تعتمد على الاحتراق، يظل التخلص من الاعتماد على النيكوتين الهدف الصحي الأهم.

ويعتمد جهاز BONDS على تقنية ROUNDHEAT™، التي تقوم على تسخين عود التبغ من الخارج بدلا من حرقه، وهي تقنية تقول الشركة إنها لا تنتج الرماد أو الدخان الناتج عن الاحتراق. كما يتميز الجهاز بتصميم مدمج وسهولة الاستخدام وعدم الحاجة إلى التنظيف.

وأكدت فيليب موريس أن الجهاز موجه حصريا للمدخنين البالغين الذين كانوا سيواصلون التدخين في غياب هذه البدائل، ويندرج ضمن استراتيجية المجموعة الرامية إلى تطوير منتجات لا تعتمد على احتراق التبغ، وتوسيع الخيارات المتاحة أمام هذه الفئة.

وتقول المجموعة إنها استثمرت، منذ سنة 2008، أكثر من 16 مليار دولار في البحث والتطوير وتسويق المنتجات الخالية من الدخان، مشيرة إلى أن أكثر من 43 مليون شخص بالغ حول العالم يستخدمون منتجاتها ضمن هذه الفئة، من بينهم أكثر من 35 مليون مستخدم لأجهزة IQOS.

وفي هذا السياق، اعتبرت عبلة بنسليمان، مديرة الشؤون المؤسساتية لمجموعة فيليب موريس بالمنطقة المغاربية، أن إطلاق BONDS بالمغرب يشكل مرحلة جديدة في مسار تحول المجموعة، من خلال تطوير بدائل لا تعتمد على الاحتراق وترتكز على البحث العلمي، مع توسيع حضور هذه التكنولوجيا في السوق الوطنية.

من جهته، أوضح أنطوني ليمانتارا، مدير المنتجات الخالية من الدخان لدى المجموعة بالمنطقة المغاربية، أن تنويع التكنولوجيات وتجارب الاستخدام يستجيب لاختلاف تفضيلات المدخنين البالغين، مؤكدا أن المجموعة لا تعتمد على حل واحد لجميع المستهلكين.

ويتوفر الجهاز، خلال المرحلة الأولى، في متاجر IQOS بالمغرب، حيث يمكن للمدخنين البالغين التعرف على طريقة عمله والاستفادة من مواكبة الفرق التجارية التي تلقت تكوينا خاصا.

ومع دخول هذا المنتج إلى السوق المغربية، يبرز التمييز الضروري بين مفهوم المنتجات الخالية من الدخان ومفهوم الإقلاع عن النيكوتين؛ فالتسخين لا يعني اختفاء التبغ أو النيكوتين، كما أن غياب الاحتراق لا يجعل هذه المنتجات خالية من المخاطر الصحية. ويظل الامتناع عن استهلاك التبغ والنيكوتين هو الخيار الأفضل لحماية الصحة، فيما يبقى الإقلاع النهائي عن التدخين تحديا يتجاوز مجرد تغيير وسيلة الاستهلاك.